United Colors of Benetton es una famosa marca italiana de indumentaria para mujeres, hombres y niños. Es muy conocida por sus originales y atrevidas publicidades.
Esta marca fue fundada por Luciano Benetton en 1960, un vendedor de Treviso, Italia. Comenzó el negocio vendiendo una pequeña colección de sweaters, que fueron bien recibidos por los comerciantes en la región del Veneto. Luego, le pidió a sus hermanos Gilberto y Carlo si querían unirse en esta empresa y en 1965 fundaron Benetton Group.
En 1966, los hermanos Benetton abrieron su primera tienda en Belluni, tres años después desembarcaron con otra tienda en Paris.
Las campañas publicitarias de Benetton son provocativas. El fotografo Oliverio Toscani es el responsable de ellas. Cada una de las publicidades contiene imágenes fuertes, relacionadas con los productos que se están comercializando en el momento. Además, Benetton apuesta fuerte a temas como el Sida, una de las publicidades más conocidas con esta temática es la del activista David Kirby muriendo de esta enfermedad. También, hay otra serie de publicidades en donde se pueden ver a los modelos con tatuajes que dicen HIV positivo y otra en donde un cura y una monja se están besando.
Un collage con genitales de personas de varias razas, un soldado muerto en la guerra de Bosnia, un bebé recién nacido con el cordón sin cortar, dos caballos apareándose, son algunas de las imágenes con las que Benetton impactó al mundo.
